“傳統的專案，我們老家最典型的就是龍舟了”萬聰說道“而且也是傳統節日端午節的專案”
“龍舟比賽啊，很有意思”崔寧說道“關鍵是水上運動，體現不了那種身體的迫切，就是身體想要喝飲料的感覺，可酷可樂做得好，比如夏日炎炎，籃球比賽的間隙，開啟一罐可樂，無論是視角還是聽覺，都感覺到就應該喝可樂”
“不一定是龍舟比賽啊，也可以騎馬吧”宋天元繼續說道。
崔寧輕輕搖頭“騎馬的話，馬的動感太強，我們的產品衝擊力會減弱，而且和大眾的關係比較遠，適合高階產品不太適合可樂。
最好還是把我們的產品體現的更明白，而且我覺得龍舟有意思，首先有個龍字，而又是端午節的運動專案，所以很能代表品牌的民族特徵和精神信仰”
“那可不可以使用卡通的形式，動物划龍舟？”華夏說道。
崔寧略一思考“卡通不是不可以，但是我們的第一版廣告，不要過於的虛擬化，還是要更加直觀，我覺得，就選擇一個重要場景，把產品置放其中，然後暢飲，分享，畫面衝擊力要強，要有文化內涵，足夠了”
“我覺得畫面感最好的表現就是力量與汗水”一直沒說話的設計總監，艾倫說道“渾汗如雨的近景，如何和龍舟結合起來，未必一定是比賽場景，也可以是製造龍舟，或者是龍舟第一次下水的場景，我的理解不知道對不對，宏大的場面實際上也是細節組成，否則成本也高”
崔寧點點頭“這感覺對，萬總，那你們那邊，如果是龍舟第一次下水，也沒有什麼儀式，比如和獅子舞採青一樣？”
萬聰尷尬的一笑“這個我還真不知道，但是我現在可以打電話，問問村子裡的老人”
崔寧“嗯”了一聲，“你去我辦公室打就好，我們在這邊繼續討論”
萬聰出了會議室，去崔寧辦公室打電話。
會議繼續進行。
“崔總，你的意思是把龍舟其中的一個儀式，放大，然後產品貫穿其中，體現龍國文化和精神，然後推出產品，是這個意思嗎？”
“差不多，而且代言人我準備用港島動作巨星陳龍，大家覺得怎麼樣？”
幾個員工都有些意想不到“那費用支援嗎？”問話的是華夏。
“費用的問題，不用大家擔心”崔寧說道“雖然萬總說不懂這種儀式，但是我心裡已經隱隱約約有感覺了，因為龍舟下水一定是有古老的儀式的，即使現在很少，或者已經不再使用這些儀式，我們也可以挖掘出來，因為龍舟、鳳凰可樂，龍鳳呈祥，這是個好兆頭”
“崔總原來還信這個”張大海說道“不過龍舟確實很有畫面感，不過產品在廣告中如何體現呢？”
“這不是問題”崔寧說道“所謂的產品體現，只要大創意出來，到了拍攝現場，和一件道具一樣，有無數種方法。好了，大家休息十分鐘，等萬總打完電話，我們就把創意梳理出來，我先和陳龍的經紀人聯絡下，趕緊確定拍攝日期”
當然，經過萬聰的電話瞭解，龍舟下水是有著很隆重的儀式的。
第一個環節稱為“請”龍舟，每年社群都會在端午節前一個月將龍舟放入龍船屋進行修補、翻新等，然後再把全新面貌的龍舟“請”出來參加今年的龍舟活動。
如果是第一次下水的龍舟，則更加重視，還要在下水前提前在龍舟上灑上一點水，寓意順風順水。
而每艘龍舟下水前都要專門的點睛，寓意“巨龍醒來”，靈氣滿身。
“請”出龍舟後，接下來進行的是祭拜儀式，敬祖宗、祭江、祭祀社官、祭土地神等。