“這就是我們的鳳凰可樂，主要的策略就是快樂，分享，以及體現龍國文化，當然，重要的是傳遞我們東方龍國永不服輸、充滿希望的精神，以及代表國產可樂的鳳凰涅槃”
崔寧和鳳凰可樂的高管，以及公司的員工，在召開關於 “鳳凰可樂”廣告片的會議。
鳳凰可樂的高管，萬聰，實際上也是一個表面上的總經理，職業經理人，屬於萬星龍投資公司的專案經理，非常專業的資金管理經驗和團隊管理經驗，刻意為這個專案而加盟。
而鳳凰可樂專案團隊，崔寧公司的主要策劃人員華夏、張大海、設計總監艾倫等赫然在座，而以前喜歡參加策劃會議的人力資源總監許甜甜，自從和崔寧看《泰坦尼克號》之後，就很少再參加專案會議，但是把人力資源部門做的無可挑剔，也算是具有很高的職業素養。
至於鳳凰可樂成立的初衷和使命，除了極少數的人之外，其他人並不知曉，包括現在的總經理萬聰，更不用說其他人了。
“崔總，雖然你說這個品牌將要投資幾個億，包括上我們國家電視臺的廣告，但是我總覺得沒戲呢”張大海快人快語“和萬事可樂、可酷可樂相比，我們一個新品牌，沒有任何優勢。尤其是可樂市場，國內的品牌幾乎都死掉了”
“華夏，你覺得呢”崔寧問道。
“大海說的有道理，從品牌角度看，我們的鳳凰可樂沒有任何機會，不過呢，在現階段，明星、電視廣告加龍國的文化和精神，我覺得對消費者肯定是有觸動的”華夏說道：
“消費者本身有選擇權，但是並沒有真正選擇的意志，尤其是面對鋪天蓋地的廣告和某些精神層面的說服，很多女性尤其是如此，所以很多女性產品其實賣的不是功效，而是情感和價值”。
萬聰笑笑“我們的可樂可不是高階和強說服產品，而是標準的快消產品，根據我們的資料和研究報告，消費者在超市隨機購買的第一位是口香糖，第二位就可樂，可見這個市場競爭的激烈”
“也證明有更多的機會啊，這是好事”新來的一名策劃文案人員，叫做宋天元，頭腦很靈活，雖然剛畢業一年多，但是很有衝勁，也敢說敢做。
“是有機會”華夏說道“市場每年都在遞增，而且一到了春節，那銷量簡直就是印鈔機”
“所以關鍵詞也很明確”崔寧敲重點“龍國文化，歡樂、精神、鳳凰、希望和光明，如果再加上一些，還包括永不言敗，以及創造奇蹟。就按照這個思路去思考，至於銷售的事情，廣告開路，招商加上各類活動，我們要求的不是高利潤，而是快進快出，實現真正的快速消費”
萬聰也點頭“我們萬總也再三囑咐，投資不為了盈利，只要不負債就是勝利，所以要求我們大膽的想象，不要給我們思考受限，不要有思維的天花板。我不是策劃型人才，但是企業和專案管理，我是專業，所以今天我就少說話，還是大家多交流，到時候我和崔總，直接跟萬總那邊溝通，審批費用就可以”
崔寧說：
“是的，放開一切營銷的、未來市場的不要有包袱，包括創意、明星和內容，根據關鍵詞，我們的這個廣告一定要做到過目不忘，而且要有酣暢淋漓的感覺”
“要說酣暢淋漓，可酷可樂的夏天裝和夏天版本廣告一貫如此，就是在炎炎夏日從冰箱裡拿出可樂的那種感覺，所以極具衝擊力”張大海說道“我們最好能超越這種感覺”
“超越的本質是生活化，是把目標人群研究明白”華夏想了想“可酷可樂一直圍繞著籃球、足球、校園、比賽、音樂等做文章，所以深得年輕人喜歡”
“那我們龍國文化的一些象徵有哪些？有哪些是令人精神振奮，是叫人心潮澎湃，是叫人恨不得暢飲可樂的”崔寧繼續引導著。
“農民種地，豐收”張大海。
“品牌味道不太對”華夏說道“騎馬、射鵰、過年、武術……”
“你這些年輕人哪裡喜歡啊”宋天元不在乎華夏是自己的上司，說著自己的觀點“這些肯定不如體育、音樂更受年輕人歡迎”
華夏被自己下屬搶白，有些尷尬，看了一眼崔寧，呵呵一笑“那你說有哪些專案，可以對抗可酷可樂的精神表達”
宋天元回答：“我覺得以牙還牙最好，可酷可樂怎麼做，我們同樣也怎麼做，反正都是巨星、電視廣告，目的達到不就行了嗎”
“也算是一個備選”崔寧說道“不過不是最好的選擇，還有……我們的廣告未必只是給消費者看，還有就是製造話題，傳遞我們的精神信仰，廣告直接帶來的作用並不一定是銷售，而是購買衝動和購買慾望，以及產生購買的興趣，問題的解析路徑要明白，不要被策劃大師給騙了”