在廣告中介行業，通常就是20%的佣金，從廣告方手中獲得。
不過，平臺太多了。
很多網站拉不來廣告，或者廣告位鋪不滿，怎麼辦？就只能去討好中介方，希望中介方能夠給點面子，把更多的廣告拉到自家的網站上。
在這個過程中，就有返利。
大概也是20%。
比如，谷歌剛剛進入國內時，沒資源沒人脈，還備受國內網際網路同行的對抗，怎麼拉廣告？當時，谷歌就找了三家有國資背景的廣告中介方。
中介方除了會在廣告方那頭抽水20%以外，谷歌收到了廣告費後，也會拿出20%的提成，返回給中介方。
以此來加強合作，希望中介方能夠把更多的廣告帶到自家平臺上。透過這種方式，跟百度、雅虎、微軟來競爭。
在這個產業鏈中，中介方佔據絕對的強勢地位。
他們手握最多的資訊，掌握著最多的資源，可以左右通吃，賺得盆滿缽滿。
不過，時代在進步。
網際網路的屬性就是點對點的，“中介”是一種反商業的產業。在網際網路的發展中，中介的價值會越來越低，直到消失不見。
現在是08年的4月份，廣告中介的地位已經沒有那麼強勢了。
真正的大廣告主，都是直接去平臺上投放廣告。
比如百度、阿里、賓士、上汽、王老吉、亞馬遜等企業來紫微星上打廣告，根本不需要透過廣告中介，直接跟紫微星溝通。
雙方會談，線下籤訂合同，這事就定下來了。
這種大企業，都有自己的市場部，都可以自己設計廣告的營銷方案，不需要由中介提供服務。
恰恰這種大企業的廣告，都是大訂單。
國內的網路廣告產業，超過80%的市場份額都是由大企業完成的。只有那些中小企業，以及一些對網際網路行業一竅不通的傳統企業，才會選擇跟廣告中介合作。
也就是說，隨著時代的發展，“廣告中介平臺”這個產業鏈中，中介的話語權越來越低，廣告方和平臺方話語權越來越重。
尤其是平臺方！
比如紫微星。
這是國內最大的網際網路廣告集中地，廣告位很有限！廣告商們要趕緊下單，趕緊搶資源！
特別是眼下全球經濟急轉直下。
生意不好做了，企業要怎麼辦？
第一步，就是削減開支。
首先削減的，就是廣告開支。