然後就是具體的造假資料了。
材料報告中白紙黑字清清楚楚的寫著，而且陸鳴手裡的這份材料上的資料真實的不能再真實，因為就是人家董事長送過來的內部資料。
具體來看，虛增了每個門店的銷售數量，今年三季度虛增超過69%，剛剛過去的10月份超過88%，每個門店日均銷售商品數量263個左右，但在三季報裡寫著的是每個門店日均銷售444個，同時預計四季度每個門店日均銷售495個商品。
實際銷售量與報告銷售量不符，存在虛報。
此外，銳幸咖啡還虛報了72%的線上app的銷量，線上上購物時，會有“取餐碼”的生成方便取號，如果按順序生成號碼，那麼最後一號就是今天的銷量，比如最後一份的取餐號碼為“666”，那麼就能現實今天做了666份生意。
正在閱讀材料的陸鳴看到這兒都忍不住直呼老陸六六六啊。
騷操作還不止這些。
銳幸還虛增了每件商品的價格，每件商品至少虛增1.23元人民幣的銷售價，而在其財務報表中，每件商品為11.2元的銷售價格，但商品的最終銷售價在9.87~10.07元之間，而非報表中的11.2元，還不包括贈送的免費飲品。
這一點銳幸咖啡的消費者們或許更能體會到，真踏馬的實惠！
此外，還虛報了今年三季度的廣告支出，虛報至少150%的廣告支出，將這部分廣告支出填補了之前虛報收入上的窟窿。
二季度的時候披露2.4億元廣告費用總額當中，紛眾傳媒佔1.4億元，三季度銳幸咖啡在紛眾傳媒的支出為4600萬元，僅佔報告廣告支出的12%，遠低於前幾個季度的水平。
如果三季度用於非焦點媒體廣告支出的花費保持均衡，那就意味著銳幸咖啡將其廣告費用誇大了158%，虛報嚴重。
巧合的是，虛報的3.36億元廣告支出，與其報告虛增的店面經營利潤接近，因此有理由懷疑其虛增的3.97億營收就是虛增的3.36億廣告支出進行拆東牆補西牆。
這份材料的最後還對行業進行了分析補充。
首先大中華區市場是茶文化大國，咖啡的市場增長空間其實有限，同時，咖啡人均消費力主要由文化決定，而不是經濟發展水平決定。大中華區的咖啡豆消耗量增速已經明顯放緩，意味著整體市場可能趨於飽和。
其次消費者對價格異常敏感，當價格補貼不再，將很難留下使用者，因為該公司採取的是用免費咖啡加優惠券的方式吸引使用者，所以這種使用者群體往往保持著較高的價格敏感性。
這份材料報告的最後綜合起來得出結論：銳幸咖啡的使用者留存率與折扣力度正相關，即折扣率越高，使用者留存率越高；超過三分之二的使用者只是到銳幸喝了一杯免費的咖啡，並沒有再次消費。
陸鳴看完這份材料報告之後，將之合上滿意的點點頭：“就這樣可以了，不用補充更正，直接匿名打給渾水吧，接下來就看渾水公司在臺前表演了。”
天盛資本就不出這個風頭了，躲在後頭悶聲發財即可。
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