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第9章 定價權 (2 / 3)

周瀟核算了成本,現有條件下膚油桿菌面膜泥一盒的成本在20元左右。

但是售價絕對不能以日化產品的利潤20%往上加。

既然面膜泥的效果這麼好,為什麼不像大品牌靠攏?

產品的定位非常重要。

你定位於低端,未來進入高階非常難。

例如蘋果手機,最開始的售價是七八千甚至上萬塊,現在降價到五六千元,消費者就趨之如騖,大呼米帝良心。

但是小咪手機,即便現在的效能已經非常好,希望提高售價到5000以上,網友必定會罵翻天。

又如耐克籃球鞋的價賣到皮克球鞋的價,粉絲們會大呼驚喜,但是如果皮克出一款高階,即便效能非常好,賣到耐克的價,網友絕對會冷嘲熱諷。

周瀟開啟景東APP,檢視了下面膜的銷售和價格排名。

銷售最好的面膜價格一般在5元一片,一盒20片裝在100元左右。

最貴的面膜能達到300到400元一片。

按照膚油桿菌的說明書,膚油桿菌面膜能夠幫助清理和修復使用者的面板,而不能夠永久改善使用者的面板。

這就意味著,使用者將對產品形成依賴,而不是一勞永逸。

因此,適合的價格才能夠讓使用者長期能夠使用產品。

一盒面膜泥能夠用四次,每次使用面膜泥能夠管一週左右。

如果每次使用費高達千元,一個月就是四五千塊,這樣的價格大部分民眾都承受不了。

但是從另一方面來說,使用了膚油桿菌面膜,消費者就節約了水、乳、洗面奶等等一系列的錢。

周瀟讓陳椰從公司內部調取了一些日化產品的消費資料,以消費資料為基礎制定價格是最合理的。

陳椰和周瀟達到做面膜後幹勁十足,雖然兩人依舊在天鑫日化公司,但是工作氛圍已經和以前大大的不同。

以前陳椰的工作是想法設法坑蒙消費者,讓消費者掏更多的錢買名不符實的肥皂產品。

而現在,陳椰是讓消費者能夠買到真正能夠改善自己面板的產品,這才是功德無量。

“去年公司做了一個消費者樣本調查,以年紀為劃分,一二線城市18到23歲的女性,平均每月在化妝品上消費金額為500元;24歲到29歲的女性,每月是1200元;30歲到35歲每月是2000元……”

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