自電影誕生以來，這種為娛樂而生的產業到今天已經擁有了龐大的規模。
2016年，全球電影票房450億美元，但這僅僅只是電影產業的一部分，整體產業規模超過2000億美元，而且保持著持續的增長態勢。
以好萊塢為代表的美國電影產業，佔據了其中的大半份額，最近十年國內的電影產業蓬勃發展，市場規模越來越大，票房已經不輸給美國，國產影片也不再被好萊塢電影打得潰不成軍，拼搶到了相當大的一塊蛋糕。
但是在很多方面，國產電影跟好萊塢大片還存在著巨大的差距，最典型的無疑就是電影周邊產品。
很多好萊塢電影，尤其是漫改鉅製，其票房僅僅只佔到總收入的1525%，另外大部分的價值都是由周邊產品、品牌授權、版權轉讓產生的，利潤驚人。
比如電影周邊產品，純利潤能達到5060%，比票房分成賺得多很多，但是國產電影長久以來在這方面沒有建樹，雖然也有不少影片推出了一些周邊，往往銷售慘淡，久而久之國內的電影公司基本上就放棄了這一塊。
其中的原因說起來就很複雜了。
而這樣的現象在去年被《倩女幽魂》打破，《倩女幽魂》周邊產品銷售過億，當時在業界都產生了一場地震，讓不少人將目光投射到了上面。
暑期檔上映的《少年江湖行》就推出了不少的周邊產品，結果電影票房慘敗、觀眾口碑大壞，連帶著這些周邊產品都被積壓在倉庫裡，最後虧本清倉處理了。
讓所有人沒有想到的是，晨菲傳媒出品的《笑傲江湖》首部曲，在市場局面不利的情況下，不但砸下了幾千萬的宣傳費用，而且在周邊產品上同樣投入巨資，上映首日就出現在了各大影院的商店裡。
不少圈內人認為陸晨是被《倩女幽魂》的成功給衝昏了頭腦，在武俠片的市場口碑已經被敗壞的情況下，還敢砸錢做周邊，簡直是把錢往水裡面丟。
結果事實卻狠狠地打了這些人的臉，《笑傲江湖》的周邊銷售隨著票房的增長不斷飆升，僅僅只用8天時間就破億，打破《倩女幽魂》的紀錄根本不是問題。
《笑傲江湖》的周邊產品裡，賣得最好的是手機殼，適配當下熱門智慧機的多款武俠風手機殼總共賣出了150萬個，按照28元/個平均價格來計算，單單這塊就實現了4200萬的銷售額。
而誰都知道，像手機客套這樣的產品製造成本是很低的，就算加上給周邊商店的分成，晨菲傳媒也能賺走至少3000萬！
還有像手辦、文具、玩具、模擬道具等等，其中的利潤之大簡直讓人眼紅。
同行們看著眼熱心跳，同時也在尋找答案。
為什麼陸晨拍的電影就能如此成功，為什麼《笑傲江湖》就能周邊大賣？
“首先是要有自信吧…”
在京城的某傢俬人會所裡，當李慕詩好奇地向陸晨提出這個問題，他的回答很簡單：“沒有信心，又哪裡能成功。”
在周邊產品方面，國產電影從來都是不自信的，因為有著太多的失敗例子，這就導致出品方不敢在這上面投入，也不加以重視。
國內電影人的習慣觀念是，電影周邊什麼的，那是好萊塢大片的天下，國產周邊混個臉熟意思意思就夠了，久而久之大家都習以為常了。
但陸晨的想法卻是不同的，他非常重視電影周邊這一塊，也很捨得投入。