餘秋看了看非爺，他知道非爺這是在說，微博才剛開始，後面使用者量會達到1億、2億甚至更多。
“你是說，微博這種網站，也會像入口網站那樣搶電視臺報紙的廣告生意？”
“這個理解，雖然淺顯，但是也本質。”非爺說道，“《引爆點》，你估計看過了。你上學的時候，看了麥克盧漢的書嗎？”
餘秋是真佩服：“非爺，麥克盧漢你都知道？你上輩子不會也是搞新聞的吧？”
非爺輕輕歪了歪頭表示當然，嘴裡說道：“現在是資訊時代，不要侷限自己。對什麼東西感興趣，都能更方便地找到東西學習。我知道麥克盧漢，跟我是不是學新聞的沒關係。”
餘秋若有所思，回憶了一下麥克盧漢的書，然後問他：“你是說，媒介環境學派的書在現在的時代很重要？”
“別扯這些學派什麼的大框架，從網際網路興起到現在也有十多年了。對照歷史的經驗，你要嘗試理解他們的理論對你今後的方向選擇有什麼指導。我提醒你一點，手機也能上網，能上網的手機比電腦更便宜，還可以一直揣在身上。”
非爺沒有苛責餘秋，在當下時代可以看到未來的都是天才，非爺只不過是帶著未來的先知來的。
而餘秋如果想要去做什麼事，需要自己想得更通透一些。
餘秋坐著靜靜地思考，回憶著麥克盧漢的理論。
他最經典的著作，叫《理解媒介——論人的延伸》。
核心的觀點，是強調媒介即訊息。就像車子是人的腿的某種器官能力延伸，媒介就是人的眼睛耳朵的延伸。而不同的媒介形式，決定著資訊的清晰度和結構方式。比如同樣的故事，用小說書寫，和用電影表達，產生的效果會有不同。
現在麥克盧漢再度火起來，是因為網際網路媒介的出現。傳播形式，是在快速改變的，這一點，他上學的時候老師就講了不少。
他認為一定得非常重視媒介形式對人和社會的影響，那非爺特別提到手機是什麼意思？
比電腦便宜，可以一直揣在身上……
微博和之前很火的部落格……
餘秋有點不確定地問道：“非爺，你是說，以後手機也會成為人的感官延伸？”他知道非爺肯定知道麥克盧漢的理論，就直接這樣說。
“現在不就是嗎？沒有手機，你能隨時隨地跟別人聯絡？”
餘秋想著手機現在的變化，自言自語道：“以前手機智慧打電話發簡訊，現在有手機報，也有手機QQ了，還可以上網站……”
非爺繼續說：“聯絡技術的發展，還有傳播學的理論去想。”
餘秋想得忘了說話，非爺也沒有催他。
時代的大變化，包含的影響因素太多。每一個機會點，都有方方面面的原因，以及恰到好處的時機。
過了有好大一陣子，餘秋忽然有些興奮：“非爺，你這麼有創意，我們以後是不是可以專門做一個網路廣告賺錢？以後肯定也有很多像馬應龍的這種廣告投放在網路上吧？”
非爺笑著問：“你喜歡做廣告？”