新年，一月，南方，大雪。
全國還籠罩在低溫天氣帶來的寒冷當中，在隴西省金城市的一家五星級酒店裡，任平生開啟自己親手創造的微博頁面，登入汪興為他個人預留的名為@任平生的賬號，開始寫下他重生以來的第一條微博。
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翌日，在持續性的低溫天氣進行到了第三天的時候，國內推特類社交媒體領域的領頭羊，剛改名為“微博”這款產品的使用者們，早上起來，洗漱完、出門搭公交地鐵，拿著路上買好的早點走入辦公室，開啟電腦瀏覽器，點選“”這個網址，或者習慣性地點選老版“”這個網址時，都會迅速進入新版“微博”的產品介面。
微博使用者們登入後第一眼看到的是，一向簡潔明快的微博產品首頁上出現了一條橫版廣告，廣告圖片是茫茫然的皚皚白雪中，一輛綠皮火車被困在大雪中間，右邊是揹著大包小包行李等待回家的旅客，左邊是一對姐弟手牽手站在雪地裡翹首以盼的面容。
整個畫面都是取材於這場大雪中出現的人與物，畫面上的元素都很真實、很生動、很活潑，充分體現了人們在這突如其來的大雪面前的無助與悲傷，讓人一望就移不開眼，也讓人一看就明白，身邊發生的事情是如何地嚴重。
在這幅圖案的中央，用暖洋洋的紅色楷體字寫著主標題：“大雪無情人有情”，下方用小几號的宋體字寫著副標題：“守望相助，讓愛回家，與微博一同行動對抗大雪災”。
這個標題簡潔明瞭，讓人一望就懂得內中的含義，同時“大雪無情人有情”這句話又很生動上口，讓人忍不住就想要念出來，“守望相助，讓愛回家，與微博一同行動對抗大雪災”則指出了下一步的行動方向，令人忍不住想要去點選標題，想看看接下來如何行動。
這個圖片和標題一出現，邊馬上引起了微博使用者的關注與點選，不到五分鐘的時間裡，這個置頂廣告的點選量就達到了20萬次，對於總使用者數100多萬的微博而言，這已經非常了不起了。
從置頂廣告出現的時機，到文字標題的撰寫，甚至背景圖片的選擇和設計，都證明其背後的組織者，對網際網路使用者和中國城市白領階層的生活習慣有著深刻的認識，這條廣告背後，肯定有一個網際網路老手在操作。
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每個點選置頂廣告的使用者，首先會看到頁面跳轉後，出現了一個天藍色邊框的信紙頁面，在頁面當中用極為簡潔的白底黑字寫了一份倡議書。內容如下：
“守望相助，讓愛回家”——與微博一同對抗大雪災的倡議書
朋友們：
這個冬天，我們國家遭到了罕見的大範圍的暴雪襲擊。交通運輸被阻斷、城市設施被摧殘、群眾生活大受影響，雪災造成的損失不可估計。
最令人牽掛的是，那些因大雪被困在車站、路上的旅客們，他們之所以被困在路上，那是因為他們需要回家，他們的家中有愛人在等待，有親人在守望。
在災難面前，沒有人是一片孤獨的雪花。
我們的同胞在受難，我們理當伸出援手。大雪無情，人間有愛，面對雪災，我們要積極行動起來，用愛心構築起一道堅實而溫暖的暖流。守望相助，讓愛回家。
在這裡，微博倡導大家積極參與行動。走出家門，為困在車站路上的旅客送上食品和飲用水；開上私家車，搭鄰近和順路的陌生人一程；踴躍報名，參加微博在全國組織的公益志願行動。
並且不要忘記，將這條微博@每一個你認識的人，轉發這條微博給每一個認識你的人，同時關注@對抗雪災，並且完成以上步驟，即可領取“對抗雪災”微博勳章一枚。
對抗雪災，微博與你一同行動。
倡議人：
任平生（微博公司董事長）
汪興（微博公司CEO）
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這封倡議書言簡意賅、情真意切，不僅指出了大雪中最需要救助的物件，還考慮周到地點出了幫助他人的方式方法，而且還蘊含著極深的人文與人性關懷，很快就打動了以城市白領階層為主的微博使用者，他們紛紛按照倡議書給出的建議，相繼完成@、轉發、關注這三個步驟，並且根據自身的能力與條件，紛紛行動起來，參與微博組織的公益活動。
博友們紛紛評論道：
“說得太好了，一方有難、八方支援，是中華傳統美德，我們也要在對抗雪災中發揮自己的力量。”
“我們微博的使用者都是素質很高的群體，在這個緊要關頭，我們一定要站出來。”
有很多博友都為自己身處的平臺感到自豪，尤其是那些從飯否轉過來的老使用者。