困難遠比林曉光想象中的複雜得多，《失戀33天》上映那段時間，不僅被好萊塢大片前後夾擊，還遭遇了被媒體“輕視”的挫折。
除此之外，林曉光還對《失戀33天》做了評估，評估的結果讓他很為難。
雖然，《失戀33天》劇本的可讀性的確很強，但臺詞有點太多了，總是晃範兒，不知道的人肯定會以為，是在看電視劇劇本。
而電影裡的男主角文章和女主角白百何作為明星，話題性和關注度都不夠高。
到時候幾部好萊塢大片同時來襲，這麼不新鮮的型別，除了導演林曉光還算有排面，其他的幾乎沒有一個是加分項，如果他們用常規的宣傳套路去做，基本可以預測到結果了。
再加上，愛情文藝片這幾年的日子越來越難過，連林曉光自己都不好意思再跟人家要那麼多的位置，老拿“合作”說事兒也不是個辦法，畢竟媒體需要發行量、點選量，你的新聞放在那兒，就是不如人家的更扯眼球。
林曉光認為，老是這麼做等於拖媒體的後腿，不符合互利互惠的原則。
因此，林曉光決定跳過傳統媒體，想要藉助社交媒體，釋出資訊，直接與目標消費者對話、互動，以更直接的方式傳遞資訊。
經過一番調查之後，林曉光圈定了兩大受眾群體─大學生和白領，選擇的社會化傳播渠道是新浪微博和人人網。
10月下旬。
光影工作室。
因為對電影《失戀33天》的宣傳模式有不同的看法，林曉光和黃中磊就此展開了熱烈的討論。
想了半天，林曉光才開口說道:“中磊哥，既然跟媒體拿不到那麼多版面，那咱們乾脆繞過他們，做新媒體營銷，把目標群體對準白領和學生。”
黃中磊苦笑著搖了搖頭，有些不樂觀地說道:“曉光，你覺得繞過傳統媒體，將營銷側重於社會化媒體，真的可行嗎？”
黃中磊之所以對新媒體沒信心，是因為中華電影的營銷自從告別了20世紀末的“海報+售票視窗”時代之後。
內地的電影人們，便開始透過傳統媒體進行炒作，投放廣告，舉辦首映禮，然後召開明星見面會、新片推介會，進行網路推廣，這已經形成了相對固定的電影營銷模式。
當然了，林曉光也不否認，這種電影營銷模式至今仍在發揮巨大的作用。
林曉光正色道:“中磊哥，你誤會我了，我的意思不是側重於任何一種營銷模式，而是兩種營銷模式一起做。”
“把稿子發給報紙，把物料發給網站、電視臺，管他們要位置，這是單向傳播，畢竟有很多中間環節，也是要做大量的公關活動的。”
“可是現在有那麼多部萊塢大片一塊上映，咱們沒有排面，必須不走尋常路，不能再搞單向傳播，還要提高營銷精準度，追求營銷價效比。”
聽了林曉光發表的言論，黃中磊感慨地點了點頭:“確實，這幾年人們獲取資訊的方式一直在改變，營銷的平臺、形式和內容將隨之發生變化，這決定了社會化媒體營銷是趨勢，但是……目前國內還沒有成功的經驗可遵循啊。”
就在這時，林曉光從抽屜裡拿出一份資料包表，遞給黃中磊：“沒有人成功，不代表我們不能成功，中磊哥您看，單單在優酷影片網站，“失戀物語“影片的播放量就超過了400萬。”
看了資料包表之後，黃中磊有些丈二和尚摸不著頭腦，隨即疑惑地看著林曉光:“行了曉光，你就別跟老哥賣關子了，你要是有什麼好主意，你就直說吧。”