“喝緣味奶茶，品緣分人生。”
這是房啟文給緣味奶茶設計的廣告語，據說是專門找廣告公司設計的。
連個代言人都沒有。
就一杯濃郁的奶茶經過了美顏，靜靜的擺在那，然後念出這一句很有文藝氣息的廣告語。
單條廣告1秒多點，連放三遍，佔據的是一個5秒鐘廣告位。
當週不器第一次在燕京2臺看到這條廣告時，當即呆了半分鐘。
被氣的！
這是哪個中二的廣告公司做的？
簡直是扯淡！
一看就是對營銷理論理解的太淺薄。
營銷的本質，就是騙。
利用心理學、社會學、哲學、人文學等等專業知識，合法合理的取信、洗腦、欺騙消費者，從而讓他們心甘情願的花錢。
其實，“喝緣味奶茶，品緣分人生”這個廣告語已經展現了欺騙的成分。
喝了奶茶，就能品人生了嗎？
可是，這騙的太低階了。
真正高階的騙術，其實就是洗腦。
透過具有明確指向性的廣告語，引導使用者消費。
什麼是指向性廣告語？
最經典的就是腦白金廣告——送禮就送腦白金。
明確的告訴消費者，送禮的時候，要送腦白金。消費者們當然不會相信，可是潛意識裡已經被影響了，當送禮的時候，第一時間就會想起腦白金。
又比如紅牛的廣告語：“困了累了喝紅牛。”東鵬特飲的廣告語：“累了困了喝東鵬特飲。”
都有明確的指向性，潛移默化的告訴消費者們，當身體疲憊的時候，請喝紅牛或者東鵬特飲，進而取得了巨大的成功。
又比如現在市場中最火的王老吉涼茶——怕上火，喝王老吉。
同樣有明確的指向性。
益達口香糖最開始推出的廣告語是——“你的益達，不，是你的益達。”表達的是男女愛慕之情，沒有任何行為指向。
結果就是廣告鋪天蓋地的做起來，卻銷量平平，市場反饋不好。
後來，益達專程去美國向營銷大師求教，更改了廣告語，變成了“吃完喝完嚼益達”。指向性一下就明確了，告訴消費者，在吃完東西喝完東西的時候，要嚼益達！
這一次，益達口香糖的銷量終於暴漲。
不止是實體市場，網際網路也一樣。
淘寶的購物車，增加了一個“+”號標誌，下單率提升15%。後來又改成“加入購物車”，下單率又提升了一倍。